Страна: РФ Год: 1998-н.в. Выпусков: 27 (раз в год)
Производство: АНО «Международная академия брэнда»
Жанр: Премия в области построения брендов на российском рынке, присуждаемая на основе мнения покупателей о бренде, путем проведения независимого голосования в общенациональном масштабе.
Исторический синопсис:
Премия «Народная марка/Марка № 1 в России» нацелена на поддержку добросовестной конкуренции и признает необходимым условием создания бренда соблюдение гарантированного качества товара и оправдание доверия покупателей. Премия развивает и поддерживает в общественном сознании роль и значение бренда.
Организаторы премии выделяют два основных критерия, определяющих лидерство бренда:
top of mind (первая вспоминаемая марка);
perceived quality (воспринимаемое качество — насколько покупатели любят бренд, доверяют ему и готовы его рекомендовать).
Рейтинг «Народная марка» составляется ежегодно. По условиям конкурса его победители получают право на использование эмблемы «Народная марка/Марка № 1 в России» в рекламе и на упаковке в течение двух лет.
История возникновения конкурса «Народная марка»
Первый конкурс и вручение премий «Народная марка» состоялся в 1998 году. В девяностых в Россию пришло множество мировых корпораций, предлагавших свои, новые для россиян, товары. Для оценки успешности построения брендов на российском рынке и привлечения внимания российских производителей к процессу продвижения товаров в рыночных условиях был проведен первый национальный конкурс марочных товаров — «Народная марка». В основу конкурса была положена следующая концепция: если марка обладает общенациональной известностью и сформировала о себе мнение как о лучшей среди аналогичных, то можно с уверенностью говорить о построении успешного национального бренда[2].
Победители первого конкурса «Народная марка-1998»
Автомобиль — ВАЗ
Телевизор — SAMSUNG
Стиральная машина — BOSCH
Кроссовки — ADIDAS
Джинсы — LEVI’S
Стиральный порошок — TIDE
Шампунь — PANTENE PRO-V
Зубная паста — BLEND-A-MED
Жевательная резинка — DIROL
Сигареты — MARLBORO
Водка — КРИСТАЛЛ
Пиво — БАЛТИКА
Газированный напиток — SPRITE
Сок — J7
Кофе — NESCAFE
Чай — МАЙСКИЙ ЧАЙ
Конфеты, шоколад — КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ
Йогурт — DANONE
Холодильник — STINOL
